01/02/2011

KÄRCHER: NEL 2011 FOCUS SUL CLIENTE

Svoltasi a Rimini la convention 2011: risultati, strategie e obiettivi per conquistare il mercato. Al via la campagna pubblicitaria, per la prima volta anche in TV

Kärcher Italia inaugura il 2011 invitando i propri partner in convention. Titolo dell’incontro: “Il cliente fa la differenza”. L’appuntamento si è tenuto il 17 e 18 gennaio, nella magnifica cornice del Grand Hotel Rimini: una due giorni di intenso lavoro per condividere risultati, obiettivi e definire le strategie per puntare alla crescita.

Da attori a protagonisti, questo il chiaro messaggio che l'azienda ha trasferito ai 140 professionisti della rete vendita: nel 2011 l’Azienda punterà a un’organizzazione dedicata per gruppi di clienti e canali di vendita, nell’ottica di un rapporto di prossimità – attivo sul piano strategico e operativo- che mira a costruire col cliente una partnership di lungo periodo. Il focus si estende dal prodotto al servizio: in un mercato che premia approccio strategico al business, efficienza e sinergia, poter offrire al cliente un prodotto valido unitamente a un alto livello di consulenza e di assistenza costituisce il più importante vantaggio competitivo.

I dati di mercato confermano un trend positivo con un incremento nelle vendite graduale ma costante, in tutti i principali segmenti dell’Azienda. “L’anno appena iniziato” – afferma Enzo Fiume, Amministratore Delegato di Kärcher Italia -, “segna un punto di svolta nel nostro percorso di crescita, con l’ingresso in nuovi mercati e la possibilità di cogliere interessanti sfide ed opportunità. La nostra strategia commerciale sarà mirata e differenziata per canali distributivi e tipologia di clienti”.
Archiviato un 2010 positivo l’azienda si appresta a vivere un anno particolarmente intenso, ma ricco di interessanti opportunità: prosegue il progetto di penetrazione nel canale elettronica di consumo, con una nuova linea di prodotti per la pulizia indoor e una squadra dedicata di account e agenti di vendita. Definita la strategia per l’ingresso nel gardening l’Azienda è attualmente impegnata a ottimizzare l’organizzazione logistica e commerciale, per poter rivestire nel corso dei prossimi mesi un ruolo da protagonista anche nel settore dell’irrigazione. Obiettivi ambiziosi anche nel Car-Wash, dove Kärcher si appresta a consolidare la propria leadership tecnologica attraverso lo sviluppo globale di una gamma completa e innovativa. Nuovi scenari infine anche sul versante internazionale, con l’acquisizione da parte di Kärcher del marchio svedese Belos, ai vertici nel settore delle macchine per la manutenzione di aree pubbliche.

Sul fronte marketing e comunicazione la strategia prende un'accelerazione importante: l’obiettivo è quello di incrementare la brand awareness con un piano strategico di ampio respiro, che punta al contempo a comunicare le differenti applicazioni del prodotto idropulitrice. Al via una fitta campagna di comunicazione, programmata per la prima volta anche in TV, con passaggi su tutti i principali media - Stampa e Web compresi. Il claim “Makes a difference” –slogan che ben identifica l’azienda all’interno del panorama mondiale del cleaning- continuerà ad accompagnare tutti gli interventi di advertising per essere declinato anche su packaging e materiale pop.