Conta moltissimo, perché significa poter partire da basi solide. Oltre sessant’anni di esperienza non rappresentano soltanto una storia da raccontare: significano conoscenza delle materie prime, delle formulazioni, dei processi produttivi e del comportamento dei prodotti nelle diverse applicazioni. RASABEN nasce potendo contare su questo patrimonio di competenze e su formulazioni consolidate e testate nel tempo. È una condizione importante per un brand giovane, perché ci permette di guardare avanti senza dover rinunciare alla sicurezza di ciò che conosciamo e sappiamo fare bene. La contemporaneità di RASABEN, quindi, non è una rottura con il passato. Al contrario, nasce proprio dalla possibilità di utilizzare un’esperienza costruita in decenni per interpretare il prodotto in modo nuovo.

Il vantaggio principale è poter concentrare la nostra attenzione sull’evoluzione del prodotto e del mercato partendo da una base tecnica già affidabile. Quando abbiamo sviluppato RASABEN non siamo partiti da un foglio bianco: dietro al brand c’erano già formulazioni consolidate, esperienza produttiva, conoscenza delle materie prime, processi e controlli costruiti e perfezionati nel tempo. La sfida è stata utilizzare tutto questo patrimonio per costruire qualcosa con una propria identità. Credo che il vero vantaggio sia proprio qui: poter essere un brand giovane senza essere inesperto. RASABEN può sperimentare nuovi linguaggi, intercettare pubblici e canali differenti e osservare nuove esigenze di utilizzo, contando allo stesso tempo su un know-how maturato in oltre sessant’anni di attività.

Credo che la tradizione diventi ingombrante quando ci si limita a celebrarla. Per noi deve essere qualcosa che si riconosce nel prodotto, prima ancora che nella comunicazione. RASABEN non ha bisogno di assumere l’aspetto o il linguaggio di un marchio storico per dimostrare la propria competenza. Può avere un’identità contemporanea, più visiva e creativa, perché dietro quella veste esiste una conoscenza del prodotto molto profonda. Abbiamo quindi cercato di trasferire il saper fare, non necessariamente il modo di raccontarlo. L’esperienza rimane nella formulazione, nella scelta delle materie prime, nella produzione, nei controlli e nella capacità di comprendere come deve comportarsi uno stucco. RASABEN prende questa base e la porta nel presente con un linguaggio e un’identità propri.

Perché innovare non significa necessariamente ricominciare da zero. In un settore tecnico, conoscere profondamente la materia è ciò che permette di capire dove e come intervenire per migliorarla. L’esperienza ci insegna come si comportano le formulazioni, quali caratteristiche devono essere preservate e quali invece possono evolvere. L’innovazione nasce quando questa conoscenza incontra nuovi bisogni, nuove modalità di utilizzo e un mercato che cambia. Per RASABEN le due dimensioni sono quindi strettamente legate: l’esperienza ci dà gli strumenti per innovare con maggiore consapevolezza, mentre l’innovazione permette a quel patrimonio di competenze di continuare a essere attuale. La tradizione, se continua a evolvere, non appartiene soltanto al passato.

Assolutamente sì. Per noi l’heritage ha valore proprio quando diventa un punto di partenza. RASABEN beneficia di formulazioni consolidate nel tempo, ma questo non significa limitarsi a riproporre ciò che esiste già. Osserviamo come cambiano il mercato, i canali di vendita e le persone che utilizzano i nostri prodotti e, sulla base di queste esigenze, lavoriamo per aggiornare le formulazioni o sviluppare soluzioni specifiche. È quello che è avvenuto, ad esempio, con alcuni prodotti della nostra linea fai da te, pensati per rispondere a necessità particolarmente presenti nella grande distribuzione e a un pubblico diverso da quello tradizionalmente professionale. È qui che l’esperienza diventa realmente utile per costruire il futuro: ci offre una base affidabile dalla quale partire, ma non stabilisce il punto in cui dobbiamo arrivare.

Direi che RASABEN non eredita semplicemente oltre sessant’anni di storia: eredita oltre sessant’anni di saper fare. È una differenza importante. La storia ci dà radici e credibilità, ma è il saper fare che possiamo utilizzare ogni giorno per continuare a sviluppare prodotti, leggere il mercato e immaginare nuove direzioni. RASABEN parte da questa esperienza, la fa propria e la porta avanti attraverso un’identità, un linguaggio e una capacità di interpretare il mercato che le appartengono.

Forse aggiungerei che dietro un prodotto apparentemente semplice come lo stucco esiste in realtà un mondo molto più complesso di quanto si possa immaginare. Ci sono formulazioni, materie prime, ricerca, prove, esperienza produttiva e competenze che si costruiscono nel corso degli anni. Con RASABEN vogliamo partire proprio da questo sapere per fare anche un altro passo: (ri)portare l’arte dello stucco nelle mani di tutti. Lo stucco ha una storia che non è soltanto tecnica, ma anche artigianale e creativa; nel tempo è stato materia di decorazione, trasformazione e costruzione degli spazi. Oggi vogliamo rendere questa materia più accessibile, avvicinandola anche a chi non appartiene necessariamente al mondo professionale, attraverso prodotti, linguaggi e canali capaci di incontrare nuove abitudini. Anche la presenza su Amazon va in questa direzione: portare un sapere costruito in decenni in un luogo nel quale un pubblico molto più ampio possa scoprirlo, comprenderlo e utilizzarlo. In fondo è questa la sfida che ci interessa di più: custodire la competenza senza custodirla gelosamente, ma utilizzarla per aprire lo stucco a nuove persone, nuovi utilizzi e nuove possibilità.